Valoración de Marca
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¿Qué es una Valoración de Marca?
Para Deltech Audit una valoración de marcas es una opinión independiente de un equipo de expertos sobre el valor razonable de una marca medido en función de 3 variables: la percepción de valor otorgado por las partes interesadas en cada uno de los segmentos geográficos, de productos y de clientes en los que opera la marca, el control legal que se tenga sobre la marca y valor adicional que esa marca proporciona a la generación de rentabilidad de una empresa.
En los últimos años los activos intangibles de las empresas han cobrado mayor importancia, inclusive más que las propias maquinarias. Una buena marca permite obtener una prima, garantizar la preferencia del cliente en las decisiones de compra, desarrollar la lealtad de los clientes, lo que reduce el costo de ventas y evita o reduce la competencia.
¿Qué dicen las normas de información financiera sobre el valor de una marca?
Para profundizar en el tema de valoración de marcas debemos también considerar lo que las normas internacionales de información financiera definen sobre lo que es un activo:
“Un activo es un recurso controlado por una empresa y del que se espera obtener beneficios económicos” . (NIC 38, párrafo 8)
“Un activo intangible es un activo identificable de carácter no monetario y sin apariencia física” .(NIC 38, párrafo 8)
Cuando se dice “identificabilidad de un activo intangible” se refiere a que se pueda distinguir de otros activos intangibles por su propia capacidad de generar ingresos de manera independiente.
El “control de un activo intangible” se refiere a:
- la condición de que tenga el poder de obtener los beneficios económicos futuros [NIC 38 párrafo 13] que procedan de los recursos que subyacen en el mismo, y
- además pueda restringir el acceso de terceras personas a tales beneficios.
Por otro lado existe un método de valoración de marcas que busca relacionar el valor de la marca con el costo invertido en el desarrollo de la marca. Sin embargo nosotros no lo recomendamos por que no considera la posibilidad de generación de beneficios en el futuro, pero como alternativa se podría analizar lo que le costaría a un posible comprador crear una marca similar desde cero.
¿Cuál es el siguiente paso?
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Preguntas Frecuentes
La valoración de marca es el proceso de determinar el valor financiero de una marca, considerando aspectos como su reconocimiento, reputación, percepción del mercado y capacidad para generar ingresos futuros. Este valor se basa en factores tanto tangibles como intangibles.
Valorar una marca es esencial para conocer su contribución al valor total del negocio. Sirve para:
- Estrategias de marketing y crecimiento
- Fijación de precios para licencias o franquicias
- Venta o fusión de empresas
- Protección de activos intangibles
Entre las metodologías más comunes para valorar una marca están:
- Método de ingresos futuros: Proyección de los flujos de caja atribuibles a la marca.
- Método de costo: Calcula cuánto costaría construir una marca equivalente.
- Método de mercado: Compara con transacciones de marcas similares en el mercado.
Algunos de los factores clave que pueden impactar el valor de una marca son:
- Reconocimiento y posicionamiento en el mercado
- Lealtad de los clientes
- Reputación y percepción pública
- Capacidad de diferenciación frente a la competencia